Disney prépare une petite révolution dans le monde du streaming. Lors de la présentation des résultats du quatrième trimestre 2025, Bob Iger, CEO du groupe, a annoncé une série de transformations majeures qui métamorphoseront Disney+. Parmi elles, une nouveauté qui risque de faire date : la possibilité pour les abonnés de générer et de partager leurs propres contenus courts, à l’aide d’outils d’intelligence artificielle directement intégrés à la plateforme. “ Nous sommes en train de déployer les changements les plus importants depuis le lancement du service en 2019, tant du point de vue du produit que de la technologie “, a expliqué Iger aux analystes. Disney+ s’apprête ainsi à devenir plus dynamique, plus personnalisable… et plus participatif.
Un Disney+ nouvelle génération
Au-delà du simple visionnage, Disney veut transformer son service en un espace créatif, où les fans pourront imaginer des scènes dans les univers de Star Wars, Marvel, Pixar ou encore de ses grands classiques d’animation. L’objectif ? Proposer une expérience plus engageante et mieux adaptée aux usages du public, notamment des jeunes, désormais habitués à créer du contenu sur TikTok ou YouTube Shorts. Iger a également révélé que Disney mène actuellement des discussions avec plusieurs entreprises spécialisées dans l’IA. Non seulement pour renforcer les fonctionnalités créatives, mais aussi pour optimiser le fonctionnement même de la plateforme : personnalisation avancée, recommandations dynamiques, outils de navigation intelligents, voire collecte de données plus fine. “ L’IA représente une opportunité phénoménale pour rendre nos plateformes plus attractives et donner aux utilisateurs la possibilité de créer “, a-t-il insisté.
Comment cela fonctionnera ?
Disney+ intégrera un nouvel espace destiné aux contenus courts générés par les abonnés. L’utilisateur pourra choisir un univers, décrire une scène ou une ambiance, et l’IA produira automatiquement une petite vidéo dans le style de la licence choisie. Des options de personnalisation — personnages, décors, ambiance visuelle — seront proposées pour adapter la création. Les séquences pourront ensuite être partagées sur une section communautaire interne à Disney+. L’ensemble devrait être accessible sur smartphones, tablettes et télévisions connectées.
La prudence demeure : protéger un empire de licences
Si Disney explore ces opportunités, l’entreprise reste extrêmement vigilante sur la protection de son immense catalogue de propriétés intellectuelles. Les univers concernés comptent parmi les plus lucratifs de la planète, et l’ouverture aux contenus générés par les utilisateurs représente un défi juridique de taille. Iger le reconnaît : il est “ impératif de protéger notre propriété intellectuelle avec cette nouvelle technologie “. Des garde-fous se préparent : filtres automatiques, règles strictes, modération renforcée, interdictions de certains usages. Disney sait qu’un seul débordement pourrait altérer durablement l’image d’une franchise.
Les enjeux juridiques
L’arrivée de contenus générés par les utilisateurs oblige Disney à clarifier plusieurs points de droit :
● protection stricte des franchises ;
● interdiction des détournements ou contenus inappropriés ;
● modération renforcée (IA + humain) ;
● droits d’exploitation : les créations resteront propriété de Disney, l’utilisateur n’obtenant qu’un droit d’usage limité.
Ce cadre vise à éviter tout litige tout en permettant l’innovation.
Une stratégie inspirée des plateformes participatives
La démarche de Disney n’arrive pas par hasard. Face à la concurrence féroce de Netflix et Amazon Prime Video, mais aussi face à l’explosion de TikTok, l’entreprise veut séduire une génération qui ne se contente plus de regarder : elle veut créer. Disney+ pourrait ainsi devenir un hybride original entre plateforme de streaming et espace collaboratif, une forme de laboratoire créatif où chacun peut s’approprier les univers maison — sous supervision étroite.
Pourquoi Disney fait ce pari ?
Disney cherche à réenchanter sa plateforme, dont la croissance ralentit. En permettant aux fans de participer activement, l’entreprise espère renforcer la fidélité, attirer un public jeune et créer un nouveau levier communautaire. C’est aussi une manière de transformer chaque abonné en créateur — et donc en promoteur — des franchises Disney.
Le précédent dans l’industrie du jeu vidéo
Des plateformes comme Roblox, Minecraft ou Fortnite Creative montrent que les contenus créés par les utilisateurs peuvent générer une activité massive et durable. Disney semble s’inspirer de ces modèles, où les joueurs contribuent eux-mêmes à la vitalité de l’écosystème.
Ce que cela change pour les fans
Les amateurs de Star Wars, Marvel ou Pixar pourront imaginer leurs propres scènes, variantes ou micro-fictions. Cette plateforme créative pourrait devenir un terrain de jeu inédit, favorisant l’émergence de communautés et de nouvelles formes de narration participative.
Un pari audacieux pour l’avenir du streaming
En introduisant l’IA générative dans sa plateforme, Disney+ franchit une étape que personne n’avait encore osé pousser aussi loin dans le streaming traditionnel.
Reste à savoir si cette nouvelle ère sera accueillie comme une révolution… ou comme une expérimentation risquée. Une chose est sûre : Disney entend bien rester maître de ses univers tout en ouvrant la porte à ses fans comme jamais auparavant.
Source : tvbeurope.com
