Le terme « nold », contraction des mots anglais « never » et « old », incarne une réponse audacieuse à une question existentielle : comment nommer une tranche de vie où l’on n’est ni jeune ni vieux ? Conçu en 2020 par Anne Thévenet-Abitbol et Nicolas Gayet, le concept se veut un manifeste contre l’âgisme et une invitation à redéfinir les stéréotypes liés au vieillissement. Ce mouvement, qui trouve un écho particulier chez les 45-65 ans, se déploie bien au-delà des catégories générationnelles classiques.
Nold est né de l’intuition que les termes « jeune » et « vieux » étaient insuffisants pour décrire une population à la croisee des âges. Anne Thévenet-Abitbol, directrice Prospective et Nouveaux Concepts chez Danone, a introduit cette notion lors d’un programme sur la coexistence des générations. Son objectif était de combler un vide sociologique pour une génération qui refuse de se laisser enfermer dans des cases. Le terme a été popularisé en 2021 dans un article de Vanity Fair intitulé : « Vous n’êtes ni vieux, ni jeune ? Vous êtes sans doute nold ». Selon un sondage de 2023 réalisé par Toluna Harris Interactive, 80 % des 45-65 ans ne se reconnaissent pas dans les catégories traditionnelles. Nold qualifie ainsi une « génération invisible », ni « senior », ni « boomer », mais revendiquant un état d’esprit actif et connecté.
À la différence des termes « génération X, Y ou Z », souvent imposés par un regard extérieur, « nold » possède une dimension communautaire forte. Les Nolds se reconnaissent dans des slogans tels que « Forever Nold » ou « Thank God, I’m Nold ». Leur philosophie repose sur trois piliers principaux :
- Un rapport positif à l’âge : Vieillir est perçu non comme un déclin, mais comme une intensification de la vie.
- Un goût pour la nostalgie : Les références aux musiques, émissions, objets ou expressions d’enfance réveillent une douce mélancolie.
- L’autodérision : Les Nolds embrassent avec humour les signes de l’âge, déconstruisant les clichés de façon ludique.
Pour Anne Thévenet-Abitbol, le nold veut « garder les doigts dans la prise du monde et un pied dans les souvenirs plaisants du passé ». Ils revendiquent un état d’esprit énergique, loin du renoncement souvent associé à l’avancée en âge.
Un mouvement contre l’âgisme ordinaire
L’âgisme, souvent insidieux, se manifeste par des préjugés réduisant les capacités des individus vieillissants. Le psychiatre Olivier de Ladoucette souligne que ces stéréotypes négatifs peuvent affecter le fonctionnement cognitif et la santé. À l’inverse, une approche valorisant les capacités restantes et l’engagement intergénérationnel s’avère bénéfique. Le mouvement Nold aspire à changer cette perception : vieillir peut être une expérience désirée et enrichissante. En choisissant un mot anglais, les concepteurs visent une portée universelle et attractive, reflétant une vision moderne et optimiste.
Comment devenir un Nold ?
Être un Nold ne se résume pas à une tranche d’âge. C’est avant tout une posture philosophique et comportementale. Voici quelques conseils pour adopter cette « nolditude » :
- Entretenez votre curiosité : Continuez à apprendre et découvrir, que ce soit un nouvel instrument de musique, une langue ou un sport.
- Célébrez votre individualité : Acceptez vos particularités et jouez avec les stéréotypes pour les détourner avec humour.
- Privilégiez les relations intergénérationnelles : Partagez vos expériences et apprenez des autres pour rester connecté au monde.
- Cultivez vos projets et vos envies : Réalisez des rêves que vous aviez laissés de côté ou lancez-vous dans de nouvelles aventures.
- Prenez soin de vous : La santé physique et mentale est essentielle. Prenez le temps de vous recentrer sur vos besoins.
Un phénomène en pleine expansion
Depuis sa création, le concept de Nold s’est répandu sur les réseaux sociaux, attirant plus de 85 000 abonnés. Présent dans les médias francophones en France, en Belgique et au Canada, il touche une audience variée, transcendant les frontières. Les Nolds incarnent une génération en quête de reconnaissance, prouvant que vieillir n’est pas une fatalité mais une opportunité. Avec leur énergie et leur humour, ils réinvente une étape de la vie souvent incomprise, apportant un souffle de fraîcheur et d’espoir à tous ceux qui refusent de se laisser définir par un simple chiffre.
Alors, et vous ? Êtes-vous prêt à embrasser l’état d’esprit Nold ?
Site web : https://noldneverold.com/
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Photo : © Envato/Eric Cooper
